品牌推廣如何進行品牌維護?
如果要創建強勢品牌,累積豐厚的品牌資產,就要在品牌推廣的過程中加強品牌的日常管理和維護,盡量避免“品牌危機”事件的發生。
品牌推廣
首先,要完整理解品牌資產的構成,透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內 涵及相互之間的關系。
其次,在此基礎上,結合企業的實際,制定品牌建設所要達到的品牌資產目標,使企業的品牌創建工作有一個明確的方向,做到有的放矢,減 少不必要的浪費。
第三,圍繞品牌資產目標,創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略,并要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況,調整下一步的品牌資 產建設目標與策略。
第四,建立“品牌預警系統”,避免“品牌危機”事件的發生;如果“品牌危機”事件真的發生了,要及時處理和用一種聲音說話,盡量減少品 牌的損失。