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網站優化中必定會涉及關鍵的詞分析與研究。對于站長來說,無論是心血來潮去做的網站,還是精心策劃而做的網站,都離不開關鍵詞的分析與研究,因為只有有效地分析和研究關鍵詞,才能使網站的優化工作更上一層樓.
1.什么是關鍵詞
關鍵詞是指網站或產品被搜索到的短語,也就是用戶通過搜索引擎尋找的信息或產人們可以通過搜索引擎尋找任何內容,所以,關鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網站新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作等。
關鍵詞可以是任何中文、英文、數字,也可以是中文、英文、數字的混合體。例如,我們可以搜索“美國主機”、“ Hosting”等,也可以輸入一句話,當然,這需要搜索引擎對這一句話進行分詞處理,最后還是會調整成關鍵詞。
搜索引擎優化的過程是以關鍵詞為中心來開展工作的,所以,關鍵詞是搜索引擎優化的核心。我們知道,合適的關鍵詞能帶來更多的流量。遺憾的是,許多站點在設計之初根本沒有考慮關鍵詞策略,或者雖然認識到關鍵詞的重要性,但選取關鍵詞時完全是站在站點和設計人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應該站在用戶的角度來選取關鍵詞,因為站點最終是供用戶訪問的,而非站點的設計人員。站長應該從用戶的角度岀發,分析他們在搜索產品、服務等信息時是怎樣使用關鍵詞的。
2.關鍵詞的選擇
關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO工作是圍繞產品關鍵詞進行的,因此關鍵詞的選擇事關整個SEO工作能否有效開展。選擇恰當的關鍵詞是SEO最具技巧性的工作,只有選擇恰當的關鍵詞,才能使整個網站優化工作做得更好.
3.關鍵詞不要太寬泛
太過寬泛的關鍵詞競爭太激烈,所花費的代價也太高,例如房地產、廣告、旅游。要想在這種關鍵詞上獲得好的排名,所要花費的恐怕不是幾萬、幾十萬,而是成百萬上千萬人民幣。過于寬泛的關鍵詞除了花費巨大,還存在一個問題,那就是搜索的關鍵詞不明確,轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產”,就算排到前面,搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產”的人,目的是買房子嗎?那可很難講!所以,這種關鍵詞帶來的流量,其目標性很差,轉化為訂單的可能性也很低。因此,這類太過寬泛的關鍵詞都是效率比較低的,選擇關鍵詞的時候應該選擇那些比較具體且有針對性的。
4.選擇搜索次數多、競爭小的關鍵詞
最有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁最少,同時被用戶搜索次數最多的詞。你可能會說:這怎么可能呢?搜索次數高的關鍵詞,其競爭網站肯定非常多,但是,搜索次數多競爭小的關鍵詞還是存在的。不過,這樣的關鍵詞需要我們自己進行挖掘、拓展。通過各類工具分析、研究這些關鍵詞,還是可以有效地找出搜索次數多而競爭力小的關鍵詞。所以,在選擇關鍵詞之前應該先對關鍵詞做詳細的調査,列岀綜合數據之后,就能選出最好的關鍵詞了。
5.主關鍵詞不要太長或太特殊
太長或太特殊的關鍵詞,搜索次數就會大大降低,甚至沒有人搜索,例如某些公司的名稱、品牌名稱、產品名稱等例如“主機”這個詞,它的意義太廣了。如果某網站從事網站空間業務,那么在定位關鍵詞的時候選擇“虛擬主機”比較合適。根據不同空間服務商從事的業務不同,還可以對關鍵詞進行細分,如“美國虛擬主機”“月付虛擬主機”等。但是,如果選擇關鍵詞“美國加利福尼亞虛擬主機”就不合適了,這個詞屬于上長尾關鍵詞,進行內頁或專題頁優化比較好,作為主關鍵詞放在網站首頁就不合適了針對主關鍵詞太長或太特殊的情況,不少做SEO的公司玩的一個花樣就在于這一點:他們保證排名,但保證的卻是一個特別長的詞,或者做了一個以公司名稱為主的關鍵詞,這樣的關鍵詞是沒用的,因為很少有人會搜索公司名稱。所以,在選擇關鍵詞的時候,網站的主關鍵詞不能太長、太特殊,也不能太寬泛了一定要分析好關鍵詞,選擇合適的自己網站的關鍵詞。
6.關鍵詞不能過“冷”
過“冷”的關鍵詞取得好的排名要容易得多,但是引入的用戶量會很小。就像我們前面說的,以公司名稱為主要關鍵詞,這就是冷門的關鍵詞,因為幾乎沒有人搜索公司名稱—除非公司知名度很高,否則就不要有這種想法選擇網站的關鍵詞不能腦子一熱,想出來什么就寫什么,必須要認真地分析關鍵詞。而如果要確定適當的關鍵詞,一定不要選擇那些冷門的關鍵詞,應該先確認搜索次數達到定的數量之后,再尋找合適自己網站的關鍵詞.
7.站在用戶的角度思考
網站經營者和設計者由于過于熟悉自己的行業和產品,在選擇關鍵詞的時候,容易想當然地覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如些技術專用名詞普通客戶可能不熟悉,也不會用它去搜索,但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以,在選擇關鍵詞的時候,應該做一下調查,例如問問公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類產品,他們會用什么詞來搜索.
8.關鍵詞要與網站相關
前幾年流行的做法是瞄準一些熱門但和網站制作銷售產品不太相關的詞,如“sex”等,希望招來最多的用戶,現在也有不少人這么做。不過,這是很過時的手法。把目標定在這些詞上,基本上只能用作弊手法來獲得排名,一旦搜索引擎發現了網站的作弊行為,那么網站可能隨時被懲罰或關閉。流量對于網站來說很重要,但是,有效的流量才是企業或網站的最終目標,無效的流量只能回增加服務器的負擔�？科垓_性關鍵詞帶來的訪客,對網站完全不感興趣,看一眼網站就離開了—有流量卻沒有銷售又有什么用呢?當然,上面的內容主要針對賣產品或服務的站點,而地方社區、新聞門戶類的站點,多數是依靠流量來盈利的,可這類站點本身內容就很多,內容的相關性也沒有產品類站點那么明確,所以它們也就不太在乎相關性了。