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我們尋求信息資源的明確、有序以及可信，無論是傳統的紙質文檔還是網頁。有效的網頁設計就可以滿足這一要求。頁面上的圖形和文字的空間結構可以確保為用戶帶來視覺沖擊，吸引他們的注意力，優先排列他們見到的信息，并讓他們與網站之間的互動變得更愉快和高效。
設計創建視覺邏輯，并尋求視覺與圖形信息之間的最佳平衡點。沒有形狀、顏色以及對比的視覺沖擊，網頁將不具有圖案化的生動效果，并且不會激發瀏覽者的興趣。沒有對比和視覺緩解的密密麻麻的文本文檔閱讀起來很費勁，尤其是在低分辨率的屏幕上。但是，缺乏文本的深度和復雜性，充斥了大量圖片的網頁又將會因為視覺平衡的喪失而令用戶失望。在尋求理想化平衡的過程中，頁面設計最主要的限制體現為:網絡媒體、個體以及網頁訪問技術的多樣性，以及從低速調制解調器到高速有線和無線連接所具有的訪問速度方面的限制。
要想說服瀏覽者網站設計能為他們提供及時、誰確以及有用的信息，網站組織結構、圖形設計以及版式中的視覺及功能的連續性必不可少。審慎、系統化的網頁設計方法能夠簡化導航，減少用戶的錯誤操作，并且可以讓用戶更便捷地利用網站的信息和特色。但是，由于網絡體驗是由眾多豐富的內容環境組成的，所以網頁設計的起點應位于網頁表面之下，包含基本代碼的結構。