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百度競價是指把企業的產品、服務等在百度搜索引擎平臺上做付費推廣，它是一種按效果付費的新型的、成熟的搜索引擎廣告。企業在購買該項服務后，通過后臺設置，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。這樣，網民就可以進入商家網站，進行消費購買活動。百度競價相對于電視廣告等傳統廣告而言，用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶，能有效提升企業的銷售額。
無論是百度還是在百度平臺做推廣的企業，都以營銷為目的，以利益為主，所以網民、商家、百度三者也可以說是互相利用的關系。
例如，網民甲的房子要裝修，其在百度上搜索“裝修”，看到了乙公司的裝修廣告，點擊進入并進行了咨詢，網民甲覺得乙公司不錯，最終選擇乙公司裝修房子。
(1)網民甲通過百度找到了乙公司，并購買了乙公司的產品，所以網民甲需要支付給乙公司裝修的費用。
(2)乙公司的廣告在百度平臺上出現了，所以要支付給百度使用費。
正是因為有大量的“甲”(網民)在搜索引擎上進行搜索，所以才有大量的“乙公司”(商家)在搜索引擎上投放廣告，百度也正是依賴于大量的網民才能稱霸于國內市場。結合網民、商家、百度三者之間的關系可以得出，百度競價的套路如下:
(1)商家通過百度這個平臺讓網民發現自己的廣告。
(2)網民點擊廣告進入商家網站。
(3)網民在網站上了解自己需要的信息。
(4)網民對產品或服務滿意后與網站建設企業聯系或下單，最終達成交易。