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與阿里聯手的《旅行青蛙》，第一次讓人期待在淘寶上玩游戲。
手機游戲行業，少有在淡出后還能再次引發關注的作品，但《旅行青蛙》似乎想改變這種現象。
5月3日，在今年年初曾備受關注的日本「佛系」游戲《旅行青蛙》終于開啟了中文測試。時隔四個月之久，不少玩家早已棄坑，去尋找其它游戲，但從官方微博的評論和轉發中，我們還能看到這款游戲不低的人氣，最讓人感到意外的是，這款游戲的預約入口，這一次放在了淘寶App中。
不僅如此，這款游戲其實已經內置在淘寶App中，這聽起來有點不可思議的事情發生了。很多人會在淘寶購物、搜索商品或查詢比價，但這款內置在淘寶里的游戲，這一次讓淘寶成了阿里「小游戲」的試驗田。
于是就有不少人開始好奇，手握「青蛙」IP的阿里，這一次究竟想做些什么？一只加入「阿里動物園」的青蛙，究竟會有什么不同？它是不是會再度引起熱潮？經過我們提前獲得資格并體驗之后，我想，是時候來找出答案了。
懂中文卻「另類」的小青蛙
要回答一系列疑問，我們還得從《旅行青蛙》這次的變化開始說起。
一直以來，國內玩家群體都流傳著「無中文就差評」的說法，在Steam這樣的游戲平臺，很多出色游戲因為沒有中文，被玩家給了差評，這一問題曾經也出現在年初的《旅行青蛙》日文版中。
但當時不少用戶將游戲中的日文內容翻譯成中文，并通過口耳相傳的辦法，硬生生在社交網絡上讓很多玩家克服了語言障礙，可這依然阻擋了一些玩家進入。所以這一次在中文版的《旅行青蛙》中，這款游戲原生支持中文，這讓一切都變得親切多了。
《旅行青蛙》原本是一只來自日本的小青蛙，游戲中它游歷日本各個景點，結交朋友，為玩家帶回明信片和各種土特產，玩家也可以準備那些帶有日本風情的物品讓小青蛙風光出門，因為這種類似親子關系的互動，很多玩家都稱小青蛙為「蛙兒子」。
在中文版《旅行青蛙》中，這一次小青蛙要去游覽國內的大好河山，能看到很多熟悉的中國景色，它寄回來的明信片上出現了中國的名勝古跡，而且還有很多充滿中國風格的紀念品，這些都是原來所沒有的內容。甚至抽獎的道具、居住的小房子也從日式風格變成了中式風格，細心的你還能看到中國地圖呢！
中日版本的細節對比
所以，中文版這一次也不是把原版照搬了一遍，而是在文本「中文化」的同時，為游戲增添了中國文化的內容，拉近了玩家和「蛙兒子」之間的距離，另外，游戲中的紀念品格子和特產欄相比原來也有所增加。即便你之前玩過很長時間的《旅行青蛙》，這一次的新版本的內容也會讓你有新的樂趣。
淘寶想要什么？
在玩過老版本《旅行青蛙》的朋友應該熟悉，雖然本身這是一款佛系的游戲，不論你是否充錢都能很輕松的玩起來，但它也提供了氪金的方式，能夠讓你給自己的「蛙兒子」變得更風光。但是在這一次的淘寶《旅行青蛙》中，我們并沒有看到氪金的內容。
在和淘寶官方了解后，我們得到了這樣的信息：
「淘寶從游戲機制上打通了與旅行青蛙的聯系，比如用戶在淘寶上的加購行為（將商品加入購物車）、停留時長會作用到蛙兒子身上，具體體現在加速三葉草的生長，加快蛙兒子回來的速度，增加蛙兒子帶回來的特產等等，讓用戶能感受到他在淘寶上的行為和蛙兒子是相關的�！�
所以說你氪金的唯一機會，就是在淘寶平臺購買商品，系統會自動把購物數據關聯到游戲中，轉化為《旅行青蛙》中的貨幣——三葉草，這意味著如果你是一個淘寶購物狂，喜歡在淘寶上購物的用戶，你的蛙兒子將不會缺錢。不過說到這，你是不是想到了些其它游戲？
在螞蟻森林中，使用支付寶進行消費的用戶，可以為自己的樹苗提供能量，并且最終長出能在沙漠種植的樹苗。而在螞蟻莊園中，用戶的支付寶消費則關聯成為飼養小雞必不可少的糧食，喂養小雞得到的愛心可以捐給一些慈善機構。這兩款內置于支付寶的「小游戲」，都是通過將消費行為置換的方式，達成了增加支付寶用戶黏性，并進行內容傳播的目的。
讓消費行為關聯到游戲內的資源系統，而不是直接氪金，這一方法在支付寶的「螞蟻森林」和「螞蟻莊園」中得到了驗證，《旅行青蛙》這一次正是吸取了這樣的方式在嘗試淘寶新的玩法，它的核心，總結起來應該就是類似于「品牌效應+資源置換」的方式，所以游戲不必太多，重在品牌和用戶參與感。
這樣看來，雖然擁有淘寶「小游戲」之名，但《旅行青蛙》這次的嘗試卻和微信《跳一跳》等小游戲有些不同：
微信的核心是社交，因此內置小游戲強調「快餐游戲+社交黏性」。第三方開發者越多，越有利于生態繁榮，就越能通過廣告/虛擬支付等方式讓開發者受益，由此進一步激發開發者對于微信小游戲的奇思妙想，更多內容吸引更多用戶投入其中，從而形成一種正向循環。
淘寶的核心是電商，社交上處于劣勢。如果內置小游戲不夠有吸引力，很難維系用戶投入時間，所以不需要太多游戲，但一定要能讓用戶會有時不時打開的沖動，正向循環都是通過使用阿里生態應用（支付寶/淘寶等）換來游戲激勵，并進一步刺激消費，從螞蟻森林到這一次的小青蛙都是如此。
但話說回來，淘寶小游戲的機會其實不在小游戲內，而在小游戲外。假設《旅行青蛙》這一次真的再度火熱，那么一些生產相關商品的店家也會因此再有熱度，這和抖音上一些通過視頻為自家淘寶店帶來客源的方式有異曲同工之處。
站在「小游戲」的角度，不論是微信還是淘寶，目前的嘗試都想要達到一個目的，那就是吸引用戶盡可能多的花費時間在自家應用內。這一點，阿里在「螞蟻森林」上已經初見成效，而微信則通過「跳一跳」一鳴驚人。
如今手機游戲競爭激烈，新作層出不窮，用戶的注意力容易被各種新鮮事物分散，但如果游戲本身擁有高人氣，同時又能利用最低的門檻讓用戶嘗試，無疑是打開局面的好辦法。從某種意義上說，作為淘寶嘗試的第一款「小游戲」，《旅行青蛙》滿足了淘寶的很多期待。