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據VentureBeat報道，今天在蘋果的財報分析師會議上，蒂姆·庫克花了一些時間討論了增強現實（AR）。目前在這項技術上蘋果還沒有任何令人興奮的硬件或軟件，因此聽庫克談論這個話題有些驚訝。
在回答有關Apple Pay的商業價值問題時，他以《Pokémon Go》手機游戲為背景談到了AR。如果你生活在巨大的小火龍統治下，你就不會有玩游戲的樂趣，但《Pokémon Go》不同于很多手機游戲，因為其是將Pokémon卡通形象嫁接到你面前的任何真實物體上，使用的是你移動設備的攝像頭。因此，看起來就像這些卡通形象存在于現實生活中，你只需抓住它們。
這使用了AR技術，你可以使用Apple Pay授權支付購買如Pokécoin等東西。庫克稱：“在AR和Pokémon現象方面，所發生的一切令人不可思議。我認為這證明了創新應用和整個生態系統發生的事情，以及開發者能按一個鈕、說話和在全球提供產品。這個開發者選擇不走向世界，因為他們服務器的壓力，因為這種要求。但我敢肯定，未來他們會。”
庫克稱：“正如你指出的，這也顯示出AR能成為非常好的技術，我們——已經并繼續大量投資。我們對AR未來長期的發展希望很高，我們認為對客戶是很好的事情，有很好的商業機會，因此我們將投資。首先要確保我們的產品與其他開發者的產品，如Pokémon非常好地兼容，因此這就是你看到如此多的iPhone追擊如Pokémon的原因�！�
他繼續回答有關計算在未來長期里是否將轉向AR的問題。他稱：“我知道有人想稱之為新的計算機平臺，并且我們將看到，我認為，這個行業有著一個傾向，喜歡將任何新事物成為下一個計算機平臺。然而，雖如此但我認為AR是巨大的領域，因此我們將看看是否能成為下一個平臺，但無論如何，其將是巨大的市場�！�
雖然這在科技行業是相當普通和常見的，但庫克的聲明暗示，蘋果不會看不到AR的趨勢。鑒于蘋果的競爭對手所做的事情——微軟推出了HoloLens頭盔，谷歌有Tango平臺，這是有意義的�？梢钥隙�，蘋果一直在加大研發投入。克里斯·奧布萊恩（Chris O’Brien）指出，蘋果在本財年前9個月研發投入增長27.8%。
庫克今天對分析師稱：“相當多的投資不是投到當前出貨的產品和服務，或當前出貨產品和服務的衍生品�！边@個廣泛的聲明可能被認為是大肆宣傳但從未證實蘋果汽車項目，卻可能是為某種AR技術而作。此外，蘋果在AR領域還進行了收購：去年是Metaio，今年是Flyby Media。
《金融時報》報道了有關Flyby交易的新聞，并稱蘋果有數百人在開發虛擬現實（VR）技術。今天的言論不能保證蘋果將推出AR功能，但至少蘋果CEO證明該公司在這方面進行了投資。