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優菜網在2010誕生的北京一家衣架供應生鮮的B2C網站，現今的三個年頭的時間里，現在優菜網似已經走到了末路窮途或將要出售轉讓掉。優菜網已經來說是中國第一家細化了的B2C電商，所以的話一直被別人看好，但是的話，現今不到三年的時間已經呈現衰落之勢了，究竟是為何？這個有待更加深入的進行分析。畢竟在剛開始出現的時候，是蠻為受到大家的歡迎的，在大概講述其生鮮電商的故事的時候，或許這個也是同時揭示了生鮮電商可能會遇到的這樣的一個共同供應鏈難題。
優菜網的配送模式被優菜網的創始人丁景濤稱為“像送牛奶一樣送生鮮”。每到下午4點多，家住北京市西四環北路世紀城小區的居民便會收到前一天從優菜網訂購的蔬菜、水果等新鮮農產品。如同北京消費者習慣訂購的三元牛奶一樣，優菜網配送人員會將打包好的生鮮商品放進客戶家門口專用的小箱子里。優菜網的配送模式被丁景濤稱為“像送牛奶一樣送生鮮”。“當時看來，我們這種模式是成功的。優菜網創辦三個月就實現了盈利�！倍【皾嘎�，當時僅世紀城小區，優菜網每天便能實現100單交易，平均每筆交易客單價為60~70元。
后來優菜網有所發現，一直以來密切合作的蔬菜供應商提供的是假冒的有機蔬菜�！拔覀儽緛沓�導以高品質的有機蔬菜給消費者提供高端服務，但后來我們發現無法給消費者提供貨真價實的有機產品了，于是我們改變經營策略，將有機蔬菜改變為普通蔬菜�！睂Υ说脑拑灢司W也做了相應的調節，但是最終都難以應對這樣的一個供應鏈短板的問題，甚至是自己購買冰柜，最終也無法挽回敗局。