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設計體現了一個網站的藝術素養，然而并不是說您應當過分設計，設計風格應結合您的行業，要簡潔，清新，優雅，平和，設計僅僅是在用戶訪問您的內容時獲得一種外在印象，不可喧賓奪主。設計應遵循以下原則。

為初次訪問者傳遞專業的第一印象

好的設計會給初次訪問者帶來難忘的第一印象，然而設計的好與壞從來都是仁者見仁，智者見智的，沒有統一標準，如果硬要設置一條標準，就是好的設計應給人以專業感，所謂的專業感，通俗地講，就是設計要象個樣子，不妨拿您的網站和世界500強的作個對比，您就會知道專業感是個什么樣子。

面向行業設計

如果您是機械行業，使用粉紅色系作頁面的配色就不恰當，不同的行業有不同行業的風格，您的設計應符合這個行業的風格，不同行業的設計風格一般以不同行業的消費群的口味而定，這就好比以專業攝影師為目標市場的相機一般以黑色，結實，手感重為特點，而消費類相機則以銀色或彩色，輕薄時尚為特點。如果您不知道您的行業風格是什么，不妨看看您的成功的競爭對手的網站。

設計不可喧賓奪主

或者說，不可過度設計，您需要始終記住，用戶來到您的網站，他們真正想看的是內容，而不是您的設計，何況，所謂設計，更多是一種主觀的東西，隨著這個世界的流行趨勢而變，現在的設計多以簡潔為美，一定不要將您的網站搞得象巴洛克時代的藝術品。

設計遵循優雅原則（elegant）

一些粗魯的設計會讓用戶覺得受到侵犯，所謂優雅，舉個例子，您的頁面頂部放著20個無顏六色跑馬燈在那里閃爍就絕對不是優雅，優雅的設計顯得禮貌，有品位，有藝術感，讓用戶受到尊重，且不可讓用戶覺得您是在對他們大喊大叫。

設計遵守平和原則（peace） 

不要用過分強烈的色彩或字體對比讓用戶感到不安，或者感到疲勞，好的設計是把自己的設計思想平平常常地展現出來，而不是總害怕人看不到，如果用戶用戶感覺不到您的設計用心有覺得舒服，您就是在以平和的心態設計。

包含醒目的 Logo

您的公司或網站的 Logo 要非常醒目，它們是您的視覺標志，不要把它們埋藏到一些亂七八糟的色彩中。

包含一套非常吸引人的企業 Banner

企業 Banner 是我自造的一個詞匯，所謂企業 Banner 是一組圖片或其它視覺元素，放在網站的上部，一般在 Logo 下方，導航條附近，用來展示企業的形象或動態，它類似廣告 Banner 但只用于展示企業自身。企業 Banner 要有良好的設計，體現企業的文化，價值觀或造詣，要定期更新。

企業 Banner 應當定期更新

企業 Banner 應該是您的網站中最醒目的部分，對于長期訪問用戶，它們應該成為用戶注意力的中心，比如，微軟每次有新產品，新動向，都會設計全新的企業 Banner 放在首頁，如果您沒有時間和經理定期對網站內容進行大規模更新，更新企業 Banner 并與企業動態結合起來，會讓人覺得您的網站一直在活躍地更新。

企業 Banner 體現企業動態

如果您有一個大型展覽會要舉行，或者參加某項活動，或者在行業獲得某個成就，獎勵，或者有重大產品發布，都可以以企業 Banner 的形式告訴用戶，如果您自己對這些動態重視，您的用戶也會。

合理安排頁面重心，不可有頭重腳輕的感覺 

人類能接受的最佳構圖是三角構圖，重心位于頁面的左側偏下，然后重心向右，向上逐漸減輕。否則會有畫面不穩的感覺。不要在頁面頂部羅列太多視覺元素，那樣會給人頭重腳輕的感覺。

全站遵守一致的設計風格

全站的配色與頁面布局應該是一致的，要給人以連貫感，避免頁與頁之間有太突兀的變化。

對圖片進行優化

圖片在網站中地位非常重要，適當地使用圖片元素可以避免頁面太枯燥，圖片比文字更容易理解，但您必須對圖片進行設計時優化處理，否則它們的體積將使您的網站變得非常笨重，Photoshop 的 Save for Web 功能可以很好地幫助您對圖片進行優化。圖片優化的原則是，對于顏色比較豐富細膩的照片，應以 JPG 格式保存，適當選擇壓縮比例，一個 400x300 像素的圖片以 JPG 保存時的尺寸應低于 20K 才合適；對于大色塊的圖形，以 GIF 格式保存比較好，適當降低顏色數以顯著降低圖片尺寸。